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福客民俗网民俗资讯频道,台北故宫那些好玩的文创品

前不久在厦门举办的文博会上,台北故宫博物院首次参展,可爱的文创小商品吸引了众多参观者。

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近年来,台北故宫博物院不断推出丰富多彩的文化创意产品,凭借商业创意让文物有了新的生命力。据不完全统计,台北故宫近些年推出了“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜”伞等2400多种文化创意产品,仅2013年的销售收入就将近9亿元新台币,这一数字直逼10亿元新台币的门票收入。文化创意产品已成为台北故宫重要收入来源,其多元化发展思路值得大陆的博物馆学习借鉴。

朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎官帽伞……这两天,故宫独具特色的文化创意产品已经在网上爆红,不少网友看过商品后称赞“设计者太有才了”。故宫文创商品网售

台北故宫博物馆,大陆游客赴台游必去之地。除了65万件珍品之外,四千多种的文化衍生商品也让大陆游客流连忘返,去过的几乎不会空手而回。这些或形或意的文创商品,一年为台北故宫博物院带来5.5亿元新台币的收益,也让“老古董”走入寻常百姓家。

翠玉白菜伞近日,一向爱搞的台北故宫,又对古文物下手,推出了好玩的文创商品,将唐朝女性坠马髻发型直接做成造型颈枕,备受追捧,产品热销。其实,台北故宫非常善于做文创生意,据媒体报道,仅2013年其文化创意产品销售收入就将近9亿元新台币。富春山居图茶杯垫、龙爪开瓶器、翠玉白菜巧克力、肉形石耳塞、康熙朕知道了纸胶带这一个个古今创意结合的产品,都出自台北故宫,其将尘封于记忆中的遥远文物,变身为时尚、实用的生活用品,把老东西做出了新趣味老文物萌出新感动 雨后撑把翠玉白菜伞在台北故宫的文创品种类中,最受欢迎的是那些物美价廉、古典和现代元素完美结合的小玩意,这些小玩意把老文物玩出了大惊喜、新感动。翠玉白菜是台北故宫人气宝物,其衍生商品一向高居销售榜首,其中炎夏午后大雷雨必备翠玉白菜伞,半绿、半白,晴雨两用,出门在外可是最吸睛的商品。另一人气宝贝肉形石,则化身随身携带的耳塞,文化与时尚轻松带着走。而2011年两岸协力,传世名画《富春山居图》合璧联展后,一款富春山居图餐垫也应运而生。此类老古董大走萌路线,还有印有《兰亭序》的i-Phone手机外壳、结合北宋汝窑的冰裂纹及南宋龙泉窑青瓷设计的冰山一脚潮袜、从战国贵族装饰用的玉龙佩中得到灵感的龙爪开瓶器等等。也到餐饮掺一脚朕知道了小蛋糕好吃想必大家都知道,台北故宫去年推出的清朝康熙皇帝朕知道了纸胶带,它一出场就大火特火,风靡两岸。台媒报道,根据台北故宫说法,这四个字脱胎于朕安和知道了的合成,在创意时,拿掉安字,变成朕知道了,正是这样的改变,显得时尚,也让大家对康熙产生一种可爱的印象。可能有人不知道,台北故宫还有推出朕知道了小蛋糕。那是去年,台北故宫在新竹县诚正中学推出国宝总动员复制文物教育展,将文化与感化巧妙结合,文创品朕知道了变身为好吃小蛋糕,以温馨的方式为矫正教育尽份力量。此外,还有岛内航空公司与台北故宫合作,推出文物巧克力,其中就有大名鼎鼎的翠玉白菜与肉形石造型的巧克力。走奢华不忘顶级客户 睡在清明上河图做文创生意,台北故宫不只是推出惊艳的小玩意吸引年轻人,也前进奢华路线,不忘顶级客户。台北故宫曾授权给两家寝具公司,尝试开发沙发、床单等家具和寝具系列,以唐代高僧怀素《自叙帖》、《清明上河图》等局部图像作为元素。其中,自叙帖寝具,在岛内高级饭店台北西华饭店的总统套房就有装置。据报道,自叙帖寝具从怀素以狂草体写的《自叙帖》中撷取精彩段落,共64行字进行创新排版,在真丝上展现草书的动感笔触。业者说,这套寝具研发期间长达一年半,前后修改了七八次,每次都要重新制版,用在开发的费用就达三四十万元新台币。

台北故宫博物院曾经也高高在上,只注重典藏功能,轻视文化创意产品开发,一度被台湾民众称为“太庙”。早期台北故宫的文创产品比较简单,基本都是原尺寸复制典藏文物。但在2000年以后,他们开始强调对文物价值进行开发和利用,文创产业逐渐起步。目前,台北故宫的文化创意综合能力在世界博物馆中已名列前茅。

受热捧

开办免费文创课程

编辑:孙毅

在开发文化创意产品方面,台北故宫博物院院长冯明珠的观念,对所有博物馆从业者都很有启发。冯明珠认为,博物馆不能远离观众,要做到与人亲近,要靠能与人们亲近的活动连接,而衍生品正是博物馆知识消费的延伸。他们从典藏珍品的特质中寻找文化创意的设计灵感,既让博物馆摆脱了单一的门票经济模式,又以一种时尚的方式在文化消费中弘扬了博物馆的文化底蕴。

近两天,北京故宫淘宝店推出的多个创意文化产品在网上走红,其中最火的要数仿蜜蜡朝珠耳机。这款耳机样子酷似清代朝服上的朝珠,有红黄两色珠子装饰,使用时佩戴在脖子上即可。朝珠耳机的照片在微博上被大量转发,网友热议不断。“多么高贵典雅的设计,将地方特色体现得淋漓尽致”、“戴上它听歌写东西的时候简直像是批奏折,超酷炫”,还有网友笑称其为“皇帝同款”。更有网友调侃,“戴这耳机是不是得穿件皇袍?”

2008年,周功鑫接掌台北故宫博物院院长。甫一上任,她就提出“博物馆产业化、现代化、年轻化”,以及“创设文化创意产业育成中心”的政策理念。

台北故宫有哪些经验值得借鉴?概括起来主要有四点。

故宫淘宝店内,朝珠耳机已被5000多网友收藏。只是“宝贝”已被暂时下架,不知是预订太火还是其他原因,店方未作说明。

去年,台北故宫为当地企业的设计团队开办免费文化创意课程,利用博物馆的丰富珍藏,从精美文物中吸取艺术养分,启发灵感。这一课程很受欢迎,目前的第二期课程有60多名学员,很多还是企业总裁。这些企业如果有了创意灵感而想要用故宫的品牌,那就要收费了。

其一,建立一套成熟而完整的文化创意产品开发机制,尤其善于调动社会力量参与文创产品设计。台北故宫通过开展文创商品设计竞赛,广泛向社会征集创意作品,还给参赛者举办特展和美学解析讲座,方便他们更好地理解院藏文物的内涵及创意化潜力。“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜”伞的创意,就是在2010年的比赛中脱颖而出的。

店内,类似朝珠耳机这样别出心裁的产品还有很多。顶戴花翎官帽伞、故宫藻井防晒伞、“黄袍加身”t恤、“朕就是这样汉子”折扇、写着“如朕亲临”或“奉旨旅行”的行李牌等等,都极具故宫特色。这些产品的价格从几十元到上百元不等,成交记录最多的目前已经上千。这些产品由北京故宫文化服务中心研发,在故宫内实体商店和故宫官方淘宝网店均有销售。

台北故宫博物院经过层层选拔,遴选出16家台湾本土和国际知名厂家来设计、生产故宫相关文创商品。厂家向故宫博物院支付一定的费用用以购买版权,收益则可双方按比例共享。

其二,注重品牌建设,通过品牌授权与知名厂商联合生产优质文创商品。截至目前,台北故宫已与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作,合力“让文物再生与重生”。在台北故宫,即使一些小的物件也都大有来头,比如“宫乐美人胡椒瓶”就是与某意大利知名厨具商家合作的。据媒体报道,台北故宫如今还正在酝酿与更多世界大牌商家合作,推出一系列高档手表、珠宝、酒类文创商品。

要让馆藏文物

台北故宫典藏丰富而精美,65万件收藏不论是图像、造型,还是工艺、故事……可以提供的元素太多了。如此庞大的资源,为设计师们打开了无限创作灵感。因此,作品不但极富中华古典文化内涵,创作品种更是五花八门,达到4000种之多。

其三,专业化运作,以现代经营管理运作文化创意产品。台北故宫的文化创意不是单兵打游击,而是采用专业化、集团化运作模式。台北故宫成立了文化创意产业园区,将文化、创意和产业结合在一起,对院藏文物和文化进行深耕;与此同时,工作人员还经常以暗访的方式,与消费者攀谈,获知他们对文创商品的意见和建议;此外,台北故宫在广告宣传、产品包装、商品陈列等方面也很讲究。

“活起来”

小玩意的大学问

还有一点,那就是保持对文化的敬畏,不为经济利益而胡编乱造。比如,“朕知道了”胶带纸被生产,“臣妾做不到啊”等字样却不被采纳,是因为前者确实出自康熙皇帝的朱批,而后者仅是《甄嬛传》中的台词;再比如,台北故宫咖啡屋用松子、梅花、佛手柑泡制的“三清茶”,配方也是御医当年给乾隆帝调配的。

据故宫博物院相关负责人介绍,故宫官方淘宝旗舰店创立于2008年12月,以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品。这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物,成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。“我们更希望让这些文化创意产品走进千家万户,成为流动的故宫、可带走的故宫。”

台北故宫衍生文创商品大致分为三类,一种是精致优美的复制书画、仿制器物;二是出版品及数码出版品。而最受欢迎的,莫过于物美价廉、古典和现代元素完美结合的小玩意,包括挂饰、文具、生活用品等。

反观大陆,绝大多数博物馆产业发展模式比较单一,至今仍过度依赖门票收入,因此动辄门票一涨再涨,最终把很多民众都“吓”得不敢前去参观;有些博物馆即使有纪念品售卖,也都普遍存在“一千个景点共享一千个旅游纪念品”的现象,不但缺乏富有文化意蕴的创意,而且很多还都是粗制滥造的“三无产品”。

该负责人表示,可能在大多数公众心目中,故宫博物院的形象都是古典和严肃的,其实故宫馆藏中的许多文物,在历史上都是那个时代非常时尚的产品。为了将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来,故宫博物院推出了一系列文创产品,让收藏在禁宫里的文物活了起来。截至目前,故宫博物院研发的故宫特色文化产品已近6000种。

这些小玩意儿完全打破了“老古董”可望不可及的刻板印象,走可爱、优雅,甚至夸张路线。例如胖胖的清朝官员公仔造型的盐罐,画有《清明上河图》的餐垫、行李吊牌,印有《兰亭序》的iPhone手机外壳、购物袋,以明代宣德窑瓷器上的青花转枝番莲纹为主题,设计的柔软的羊毛鞋、羊毛皮笔记本等等。数不胜数。

据世界旅游组织预计,2015年中国将成为全球第一大旅游目的国,这对博物馆产业来说是一个利好消息。各大博物馆不妨借鉴台北故宫博物院的成功经验,在建设文化创意产业链方面理顺思路,实现文化创意产业和博物馆事业发展相互促进。

博物馆创意产品

花样多,创意也很重要。故宫里最受欢迎的文物之一翠玉白菜,或许你能想到的就是仿制品的摆件、钥匙扣等寥寥几种,但在台北故宫博物院,它的相关文创商品多达几十种。有翠玉白菜造型晶莹剔透的U盘、可爱的“白菜头”铅笔、还有装了一肚子特制台湾蜜饯的“白菜罐”……

大比拼

除了注重设计感外,文创产品的实用性、甚至产品说明也足见其良苦用心。以“冰莹鱼符制冰盒”为例,鱼形符契,原为唐代官员用品。在台北故宫博物院摇身一变,成了内槽挖成一条鱼符形状的“冰莹鱼符制冰盒”。炎炎夏日,自制一条晶莹剔透的“冰鱼”,丢进饮料,冰爽之余更多一份意外的喜悦。制冰盒的说明上也十分讨喜:“自古以来,鱼象征着有余、符与福同音,鱼符同音余福,有着多福的寓意。使用鱼符造型制冰盒,让福气和好运随着晶莹的鱼形冰块游进多姿多彩的生活中”。如此一番生动描述,怎能不勾起游客把“余福”带回家的兴致呢。

近年来,不少博物馆不断推出丰富多彩的文化创意产品,凭借商业创意让古物有了新的生命力。比如,台北故宫博物院近来最热门的手信,是“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜伞”。“朕知道了”胶带纸是台北故宫首推的皇帝朱批纸胶带,该文化创意衍生品取自博物院典藏的康熙真迹。系列胶带纸已有“朕知道了”“乾隆御览之宝”“宫院藏印章”“青铜器图纹”“金文”等五款。翠玉白菜一直是台北故宫的知名文物,以它为主题的商品始终高居台北故宫各项展品的销量榜首。一把翠玉白菜伞,收起来就是“翠玉白菜”造型,而打开后,结构和形状上与正常的阳伞相似,还具有防紫外线、防风等功能。

把“文物”带回家

前一段时间,南京科举博物馆推出的“盐水鸭”别针,让很多市民、游客捧腹不止。南京人因朴实敦厚被称为“南京大萝卜”,科举博物馆因此推出了带有南京特产“杨花萝卜”元素的书签、冰箱贴、环保布袋,受到游客欢迎。”六朝博物馆也开辟了场地展示、销售文创产品,最火的是六朝魔方与瓦当图案的冰箱贴。

物美价廉的文创小商品之外,台北故宫博物销售产品中,最为昂贵的当属科技含量极高的复制艺术品。这部分的目标客户群体,是有一定收藏实力的文物爱好者、收藏者。负责资讯技术的方美玲告诉记者,由于年代久远,这些中国书画名迹大多灰暗皮损,并且在展出时又须玻璃防护品的层层阻隔,令观者即使面对真迹,亦难免生隔靴搔痒之感。现在市面上故宫名作的复制品虽然不少,但真正高端的产品却是凤毛麟角。

台北故宫博物院的合作对象有诸如二玄社等在国际享有盛名的出版社。该社以特制宽5米、高2米的相机拍摄、合成,不仅精妙地还原了原作的笔墨变化,而且在保证原作神韵的前提下有效地修复了画面的皮损残破。这些制作精良的复制艺术品,让台北故宫收藏艺术得以在个人住家中流传,对中国艺术的推广自有其贡献。

时尚故宫的行销学

前不久在厦门举办的第三届海峡两岸文化产业博览交易会上,台北故宫博物院首次组团参展,其现代化的营销手法也非常吸引眼球。

从3D动画到专业的学术杂志,台北故宫博物院几乎吸引了所有年龄层次的顾客。新世代的台北故宫博物院已经不再只是文人雅士的仙游之地。这个传统与现代完美融合的“故宫”让更多人爱上博物馆,爱上中华传统文化。

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